La imagen de marca de los países es cada día más importante para su desarrollo económico y social. Según el autor, esta imagen de marca es como un gran paraguas que ayuda a identificar esa denominación geográfica en la mente de los consumidores. A lo largo de la obra analiza en primer lugar la conceptualización de la imagen de marca de país, describe sus capacidades de soporte a productos y mensajes, y posteriormente establece las bases para la gestión de la imagen en su proceso temporal, sus objetivos, sus estrategias y sus instrumentos comunicativos. A modo de anexo añade algunas experiencias de gestión en países como Italia, Francia, Japón, España, amén de numerosas referencias llevadas a cabo entre corporaciones e instituciones de todo el mundo, con el fin de utilizar los atributos del país en aras de promoción, como en México, Caribe, antigua U.R.S.S. u Holanda.