La imagen de marca de los países /
Valls, Josep-Francesc
La imagen de marca de los países / Josep-Francesc Valls - 1a - España : McGraw-Hill, 1992 - 267 p. : 16.5 x 23.5 cm - McGraw-Hill de Management .
La imagen de marca de los países es cada día más importante para su desarrollo económico y social. Según el autor, esta imagen de marca es como un gran paraguas que ayuda a identificar esa denominación geográfica en la mente de los consumidores. A lo largo de la obra analiza en primer lugar la conceptualización de la imagen de marca de país, describe sus capacidades de soporte a productos y mensajes, y posteriormente establece las bases para la gestión de la imagen en su proceso temporal, sus objetivos, sus estrategias y sus instrumentos comunicativos. A modo de anexo añade algunas experiencias de gestión en países como Italia, Francia, Japón, España, amén de numerosas referencias llevadas a cabo entre corporaciones e instituciones de todo el mundo, con el fin de utilizar los atributos del país en aras de promoción, como en México, Caribe, antigua U.R.S.S. u Holanda.
84-7615-820-3
Marketing
HD59.2 / V34
La imagen de marca de los países / Josep-Francesc Valls - 1a - España : McGraw-Hill, 1992 - 267 p. : 16.5 x 23.5 cm - McGraw-Hill de Management .
La imagen de marca de los países es cada día más importante para su desarrollo económico y social. Según el autor, esta imagen de marca es como un gran paraguas que ayuda a identificar esa denominación geográfica en la mente de los consumidores. A lo largo de la obra analiza en primer lugar la conceptualización de la imagen de marca de país, describe sus capacidades de soporte a productos y mensajes, y posteriormente establece las bases para la gestión de la imagen en su proceso temporal, sus objetivos, sus estrategias y sus instrumentos comunicativos. A modo de anexo añade algunas experiencias de gestión en países como Italia, Francia, Japón, España, amén de numerosas referencias llevadas a cabo entre corporaciones e instituciones de todo el mundo, con el fin de utilizar los atributos del país en aras de promoción, como en México, Caribe, antigua U.R.S.S. u Holanda.
84-7615-820-3
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