Capítulo1.- El mundo de la publicidad y la comunicación integral de marca., Capítulo 2.-La estructura de la industria publicitaria: anunciantes, agencias publicitarias y organizadores de apoyo., Capítulo 3.-La evolución en la promoción y publicidad de marcas., Capítulo 4.- Aspectos sociales, éticos y reguladores de publicidad., Capítulo 5.-Publicidad, comunicación integral de marca y conducta del consumidor., Capítulo 6.- Segmentación de mercados, posicionamiento y propuesta del valor., Capítulo 7.-Investigación de la publicidad y promoción., Capítulo 8.-Planeación de la publicidad y comunicación integral de marca; Capítulo 9.- Planeación de la publicidad : Una perspectiva internacional., Capítulo 10.- Creatividad, publicidad y marca., Capítulo 11.- Estrategia del mensaje., Capítulo 12.- Redacción de copys o guiones publicitarios., Capítulo 13.- Dirección de arte y producción., Capítulo 14.-Estrategia y planeación de los medios para la publicidad y la CIM., Capítulo 15.-Planeación de medios: impresos, radio y televisión., Capítulo 16.- Planeación de medios: la publicidad y la CIM en internet., Capítulo 17.- Medios de apoyo, patrocinio de eventos y espectáculos con marcas., Capítulo 18.- Promoción de ventas y publicidad en el punto de compra., Capítulo 19.-Marketing directo., Capítulo 20.-Relaciones públicas y publicidad corporativa.