Presentamos a nuestros estimados lectores esta edición en español del libro clásico de Etanton Etzel y Walker, con el cual miles de estudiantes han realizado sus estudios introductorios al campo del marketing. La teoría y la aplicaciones expuestas aquí son válidas en nuestro entorno, ya que muchas empresas y sus estrategias de marketing son conocidas en países latinoamericanos y en España.