Actualmente, la naturaleza de la mercadotecnia no es servir al cliente, sino burlar, flanquear y poner fuera de combate a la competencia. En resumen, la mercadotecnia es una guerra donde el enemigo es el competidor y el cliente es el territorio que se debe ganar. Este sugestivo libro, Al Ries y Jack Trout muestran cómo las compañías aplican con éxito la estrategia militar en situaciones de mercado.