Si se piensa que en mercadotecnia directa ya se había dicho y escrito todo, Stan Rapp y Thom Collins, nos vienen nuevamente a demostrar que su teoría del MAXIMERKATING nos pierde contemporaneidad. En su nuevo libro, los autores no solamente nos hacen reafirmar conocimientos ya adquiridos, si no que nos trasladan directamente a la era de las supercarreteras de la información y de las telecomunicaciones. El término de la Respuesta Directa, ha sido tradicionalmente utilizado para expresar la interrelación entre el comprador y vendedor, como consecuencia de los estímulos visuales producto de campañas de mercadotecnia en diferentes medios de comunicación. Hoy en día, este procedimiento no es diferente, sin embargo, los avances en la tecnología nos permiten darle nuevas aplicaciones. Los autores no dicen otra vez que el MAXIMERKATING es un concepto actual y puede ser aplicado dentro de dichos avances, incluyendo el de comprar vía INTERNET.