Maquiavelo (1469-1527) volvió a las grandes figuras del pasado para hallar respuestas a los problemas de su época. Quinientos años más tarde, especialistas de distintas ciencias discuten si el autor de El Príncipe aún tiene respuestas relevantes a los problemas sociales de la actualidad. Ciertos consejos ofrecidos por Maquiavelo guardan una llamativa semejanza con las leyes de marketing y publicidad de hoy.
Su obra maestra El Príncipe es, hasta tal punto, una proeza que sus ideas han encontrado aplicaciones más allá de la esfera política, hoy igual que ayer, en muchos sectores de la vida social y económica como management y marketing. Las dinámicas de la política moderna, que oscilan dentro de un contexto de competencia y consenso, encuentran su fundamento intelectual en sus trabajos.
El interés y la pasión que Maquiavelo dedicó a la política pueden ser aplicados a la administración del complejo mundo de los negocios, donde podemos hallar todos los elementos de fracaso y éxito, coraje y cobardía, sin mencionar la traición, conspiración y estrategias que son descriptas en El Príncipe.
Fue de muchas maneras un pensador moderno al teorizar sobre asuntos humanos, por lo cual no extraña que su trabajo permanezca tan fresco hoy, ya que los actores de la comedia humana son siempre los mismos.