Laszlo Berényi y Rosa E. Monroy estudian los fundamentos teóricos de las escuelas de psicología más importantes, como la conductista, la psicoanalista y la estructuralista, con el propósito de descubrir las variables psicológicas que ejercen mayor poder en los consumidores en el momento de efectuar sus compras. Los autores examinan la conducta del consumidor, así como los mercados de Estados Unidos y Latinoamérica.