Marketing Internacional trata temas globales que representan un desafío para el responsable comercial internacional de hoy y describe conceptos relevantes para todos ellos independientemente del grado de su compromiso internacional. Desde el punto de vista directivo, se destacan aquí las implicaciones estratégicas para el marketing en culturas de diferentes países. Nueve capítulos se centran en las influencias culturales sobre las estrategias de mercado y diez capítulos presentan técnicas de dirección de marketing y los ajustes necesarios para adaptar las diferencias culturales.