000			01638nam a2200229Ia 4500
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020			_a84-493-0443-1
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050			_aHF5825 _bR4
100			_aRey, Juan _98509
245		0	_aPalabras para vender, palabras para soñar : _bintroducción a la redacción publicitaria / _cJuan Rey
250			_a1a
260			_aEspaña : _bPaidós, _c1996
300			_a315 p. : _bilustraciones, _c13 x 19.8 cm
490			_aPaidós Papeles de Comunicación ; _v19
520			_aEl presente libro ofrece, tanto al estudiante de Ciencias de la Comunicación como al profesional de la publicidad, una amplia perspectiva sobre la redacción de textos publicitarios. En sus páginas encontrará el lector una exhaustiva descripción de la escritura publicitaria. En la primera parte se abordan temas de carácter general: las características de la redacción publicitaria o la relación entre texto e imagen. En la segunda se analizan pormenorizadamente las peculiaridades redaccionales de cada uno de los diferentes mensajes: cartas, folletos, anuncios en prensa, vallas, cuñas o spots. Se trata, por tanto, de un libro en el que se conjuga el estudio de los aspectos teóricos con el análisis de los aspectos prácticos. El objetivo de la obra es poner al alcance de estudiantes y profesionales de la publicidad una serie de pautas, claves y modelos de referencia que le guíen y orienten a la hora de abordar la redacción de textos publicitarios.
650			_aNegocios _xRedacción publicitaria _917312
942			_2lcc _cBK
999			_c6938 _d6938