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008			200729s9999||||xx |||||||||||||| ||und||
020			_a84-376-1804-5
040			_cCIC-UMAD
041			_aspa
050			_aP301.5.P47 _bA32
100			_aAdam, Jean-Michel _97811
245		0	_aLa argumentación publicitaria : _bretórica del elogio y de la persuasión / _cJean-Michel Adam y Marc Bonhomme
250			_a1a
260			_aEspaña : _bCátedra, _c2000
300			_a288 p. : _c13.5 x 20.8 cm
520			_aDesde antiguo la retórica ha sido una teoría de lo que hoy se llama comunicación. Sin embargo, el discurso de la propaganda, que forma parte de su campo de aplicación, ha escapado a una tradición de formación escolar desaparecida hace muy poco. Para intentar descubrir por qué, los autores parten de la idea de que el discurso publicitario es una práctica discursiva moderna que tiene mucho que ver con las grandes formas antiguas del discurso. Han querido ahondar en la retórica publicitaria como una práctica exploradora de la lengua y se han propuesto abordar algunos aspectos textuales e icónicos de esta forma particular de discurso argumentativo. Todo ello teniendo siempre presente la advertencia de Leo Spitzer, uno de los primeros lingüistas que se interesó por el análisis del documento publicitario en los años 50: "La modernidad requiere tanta meditación como la antigüedad".
650			_aPersuación (Retórica) _917761
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650			_aAnálisis del discurso _915737
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