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100			_aLerma Kirchner, Alejandro E. _916732
245		0	_aMarketing político e Imagen de gobierno en funciones / _cAlejandro E. Lerma Kirchner, Sergio Bárcena Juárez y Romeo Vite López
250			_a1a
260			_aMéxico : _bCengage Learning, _c2011
300			_a364 p. : _besquemas, _c19 x 24.5 cm
520			_aEste libro es una guía original, amigable y profesional que tiene dos propósitos fundamentales: el primero es el académico, a fin de servir como texto para la enseñanza del marketing político. Para ello ofrece al lector importantes elementos didácticos como objetivos, mapas conceptuales, cuestionarios de autoevaluación, entre otros recursos. El segundo propósito es ayudar al lector a entender el ámbito electoral, ya que presenta una guía amplia y accesible, aplicable a las tareas de campaña, así como a la permanencia proactiva de la simpatía ciudadana en el ejercicio del gobierno. Para los partidos políticos y los candidatos ofrece herramientas útiles para la especificación y el desarrollo efectivo de planes, propaganda y acciones de campaña, mientras que a los gobernantes les presenta los medios para la investigación de necesidades y aspiraciones sociales, el desarrollo de soluciones aceptables y atrayentes, y la comunicación persuasiva.
650			_aMarketing _95640 _xPolítica
700			_aBárcena Juárez, Sergio _eautor _916733
700			_aVite López, Romeo _eautor _916734
942			_2lcc _cBK
999			_c4791 _d4791