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050			_aHM263 _bP47
100			_aPérez Ruiz, Miguel Ángel _95222
245		0	_aFundamentos de las estructuras de la publicidad / _cMiguel Ángel Pérez Ruiz
250			_a1a
260			_aEspaña : _bSíntesis, _c[1996]
300			_a446 p. : _btablas, _c17 x 23 cm
490			_aPublicidad y Relaciones Públicas
520			_aLa obra recopila los conceptos más básicos que definen a los principales sujetos que conforman la profesión publicitaria: el anunciante, las agencias y los medios de comunicación de masas, de los que la publicidad se sirve para hacer llegar a los consumidores sus mensajes persuasivos. De todos ellos se ofrece una visión detenida, considerando los fundamentos en que se sustenta la actividad publicitaria y sus puntos convergentes.
650			_aPublicidad _94767
942			_2lcc _cBK
999			_c4473 _d4473