000			01653nam a2200229Ia 4500
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020			_a987-9393-02-3
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041			_aspa
050			_aHF5827 _bM65
100			_aMoles, Abraham _94851
245		0	_aPublicidad y diseño : _bel nuevo reto de la comunicación / _cAbraham Moles y Joan Costa
250			_a1ra ; _b1ra reimpresión
260			_aArgentina : _bInfinito, _c2005
300			_a165 p. : _c16 x 23 cm
490			_aBilioteca de diseño
520			_aUno de los campos en los que el diseño gráfico encuentra las mayores ocasiones de expresarse eficazmente es, sin duda, el de la publicidad; tanto por la inmensa producción de mensajes, siempre renovados, como por la gran cantidad de recursos técnicos y económicos que se ponen en juego. Sin embargo, la publicidad gráfica, supeditada a los imperativos de la audiovisual, y comparativamente con los abundantes estudios de marketing y de los medios de difusión, es al mismo tiempo, uno de los campos menos explorados. Por un lado, las rutinas que generan las propias agencias y la tendencia a seguir las modas del momento, y por el otro, la creatividad a ultranza y las urgencias, constituyen en conjunto una trampa. El diseñador gráfico, atrapado en ella, no tiene la posibilidad de reflexionar a fondo en lo que hace, ni de lograr comprender a los destinatarios últimos y decisivos de su trabajo: el público, ni por lo tanto, de experimentar para encontrar nuevas vías y lograr así una mayor eficacia comunicacional.
650			_aMercadotecnia
942			_2lcc _cBK
999			_c4101 _d4101