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020			_a968-880-163-1 _qObra completa
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245		0	_aManual de publicidad : _bOtto Kleppner's / _cThomas Russell y Glenn Verrill
250			_a9a
260			_aMéxico : _bMcGraw-Hill, _c1988
300			_a2 tomos : _a491 p. : _bilustraciones, _c21 x 26.5 cm
520			_a1. Los antecedentes de la publicidad moderna, 2. Las funciones de la publicidad, 3. La espiral de la publicidad, 4. Mercadotecnia meta, 5. La agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios, 6. La operación de mercadotecnia y publicidad del anunciante, 7. Estrategia básica de los medios, 8. Uso de la televisión, 9. Uso de la radio, 10. Uso de la prensa, 11. Uso de las revistas, 12. Publicidad exterior: publicidad de tránsito, 13. Publicidad de respuesta directa y de correo directo, 14. Promoción de ventas, 15. Investigación en publicidad, 16. Creación del texto, 17. El concepto total: palabras e imágenes, 18. Producción de material impreso, 19. El comercial de televisión, 20. El comercial de radio, 21. Marcas de fábrica y envases, 22. Campaña completa, 23. Publicidad detallista, 24. Publicidad internacional, 25. Restricciones legales y de otro tipo en la publicidad. 26. Aspectos económicos y sociales de la publicidad.
650			_aMercadotecnia _91800
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