000			01167nam a2200205Ia 4500
003			2357
008			191220s9999||||xx |||||||||||||| ||und||
020			_a84-8450-522-7
040			_cCIC-UMAD
041			_aspa
050			_aHF5823 _bB37
100			_aBassat,Luis _92410
245		0	_aEl libro rojo de la publicidad
250			_a1ra
260			_aEspaña _bDebolsillo _c2001
300			_a318 p. _b19 cm
502			_a1. Qué es la publicidad y cómo funciona, 2. EL producto, la estrella de la comunicación, 3. La motivación del consumidor, 4. La estrategia: crear, cambiar y consolidar actitudes, 5.Los 10 principios de la creación, 6. Los 10 grandes caminos creativos, 7. El slogan, quintaesencia del arte publicitario, 8. Prensa escrita: la publicidad en su tinta, 9. La radio: los ojos de la imaginación, 10. Publicidad exterior: el giro en la pared o el puñetazo en el ojo,11. Televisión,: la idea en movimiento,12. Relación cliente-agencia: las claves de un pacto, 13. Promociones, Marketing Directo, Relaciones Públicas Publicidad Corporativa, 14. La imagen institucional, mucho más que publicidad.
650			_aDerecho _91800
942			_2lcc _cBK
999			_c4082 _d4082