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100			_aSanchez Guzmán,José Ramón _94829
245		0	_aTeoría de la public dad
250			_a4a
260			_aEspaña _bTecnos _c1993
300			_a524 p. _b22 cm
502			_aLa simple consideración de la publicidad como una técnica para fomentar las ventas ha sido superada por nuevos planteamientos que permiten contemplar el fenómeno publicitario como una forma de comunicación de la empresa con el mercado, como una importante parcela de la actividad económica que sigue la lógica del mercado, y, en fin, como una trascendental fuente emisora de símbolos y moldes culturales que desempeñan un papel fundamental en las sociedades desarrolladas. Ellos hace que este libro constituya un importante instrumento de trabajo al abordar el estudio sistemático de esos aspectos de la publicidad.
650			_aDerecho _91800
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999			_c4076 _d4076