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100			_aO´Guinn, Thomas C. _94826
245		0	_aPublicidad y comunicación integral de marca
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260			_aMéxico _bThomson _c2004
300			_a757 p. _b27 cm
502			_a¿Qué hace diferente a un producto os servicio de otro que en esencia ofrece lo mismo? El manejo de marca. En la tercera edición de Publicidad, O'Guinn/Allen/Semenik, se analiza una de las más nuevas tendencias dentro de esta disciplina: la comunicación integral de la marca. Además, la obra mantiene el enfoque de organizar los capítulos en el orden secuencial que en realidad siguen las grandes agencias publicitarias en las campañas para sus clientes.
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