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100			_aMatteart, Armand _94774
245		0	_aLa publicidad
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260			_aEspaña _bPaidós Comunicación _c1991
300			_a135 p. _b0
502			_aLa publicidad es cada vez menos patrimonio exclusivo del " encargado del spot o del anuncio", puesto que han aparecido nuevas ofertas de servicios que han ampliado el abanico de sus especialistas. Expertos que ya no sólo emiten diagnósticos para sus clientes, sino que se implican en la decisión. En una palabra, la publicidad no ha cambiado solamente de imagen: ha variado su relación con la sociedad. Por el peso que ocupa en la determinación de los sistemas de comunicación , ha asumido el papel de interlocutor de los poderes públicos y sus redes de influencia hacen oír su voz por todas partes donde puedan tomarse unas decisiones que limiten el espacio publicitario.
650			_aComunicación _953
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