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100			_aTur Viñes, Victoria _916975
245		0	_aMarketing y niños / _cVictoria Tur Viñes e Irene Ramos Soler
250			_a1a
260			_aEspaña : _bESIC, _c[2008]
300			_a184 p. : _btablas, _c17 x 24 cm
490			_aLibros profesionales de empresa
520			_aEn este libro se abordan de forma directa y sencilla las claves sobre las que descansa la peculiaridad del target infantil, intentando dilucidar cuestiones como las siguientes: ¿Cómo son los niños de hoy? ¿Qué les gusta? ¿Qué necesitan? ¿Cómo se relacionan con sus familias y amigos? ¿Qué les motiva o influye en sus decisiones? ¿Qué compran? o ¿Dónde consumen? Hablar de niños es hablar de diversidad, de complejidad, de cambios continuos, pero también de responsabilidad, educación y protección. Desde el punto de vista de la empresa y el mercado, el segmento infantil se caracteriza por una interesante heterogeneidad, por su apreciable influencia sobre un número importante de sectores del mercado -más allá de los exclusivamente infantiles- y por estar continuamente mutando, cambiando. Su peso demográfico no refleja la importancia de su influyente repercusión económica y social, que lo sitúan, en la actualidad, como un segmento de mercado muy atractivo.
650			_aMercadotecnia _94077
700			_aRamos Soler, Irene _916976
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