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020			_a958-600-750-2
040			_cCIC-UMAD
041			_aspa
050			_aHF5415.3 _bH3818
100			_aDel I. _94050
245		0	_aComportamiento del consumidor
250			_a1a
260			_aColombia _bMcGRAW-HILL _c1997
300			_a683 p. _b25x19cm
502			_aEl libro se fundamenta en la creencia de que el conocimiento de las reglas que gobiernan el comportamiento humano y, en concreto, de los factores que influyen en el comportamiento del consumidor puede ser utilizado para desarrollar una buena estrategia de marketing. La estructura del libro es la siguiente: al principio de cada capítulo se presenta una descripción bastante amplia de las diferentes teorías y conceptos de comportamiento que se consideran importantes para entender al consumidor. Luego se presentan ejemplos de utilización de estos conceptos en el desarrollo de una estrategia de marketing en una empresa real que vive una situación particular. Por último, n cada capítulo se presentan nuevas situaciones de marketing y se pide al estudiante que aplique a tales situaciones los conceptos aprendidos.
650			_aConsumidor _94051
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999			_c3310 _d3310