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100			_aKirberg Schnarch, Alejandro _94000
245		0	_aDesarrollo de nuevos productos y empresas
250			_a5a
260			_aColombia _bMcGraw hill _c2009
300			_a409 p. _b23x16cm
502			_aCREATIVIDAD, INNOVACIÓN Y MARKETING son los conceptos que normalmente se analizan por separado, pero no sólo están integrados, sino que se constituyen en los factores críticos del éxito, tanto en la creación, como en el desarrollo y el lanzamiento de nuevos productos y empresas, actividad que conlleva un riesgo ineludible, evidente en la alta tasa de fracasos que se producen. Las tres piedras angulares del emprendimiento son la creatividad, la innovación y el marketing. La creatividad se relaciona con la búsqueda de ideas que satisfagan necesidades reales del mercado; la innovación se refiere al desarrollo de productos y empresas, y el marketing , no sólo ayuda a la identificación y validación de esos requerimientos, sino que aporta al diseño, la comercialización y la introducción de esas innovaciones.
650			_aDesarrollo _91768
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