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020			_a970-686-045-2
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100			_aCzinkota, Michael R. _93921
245		0	_aAdministración en la mercadotecnia
250			_a2a
260			_aMexico _bThomson _c2001
300			_a599 p. _b26.5 cm
502			_aLa primera edición de este libro introdujo un enfoque novedoso en los textos de mercadotecnia: la utilización de las técnicas de pronóstico; eso explica la orientación matemática del libro. En esta edición los autores no abandonan esa característica principal y además adoptan una aproximación directa al tema, sin explicaciones áridas o información innecesaria. Entre los temas más importantes y contemporáneos que toca este libro, se incluyen el comercio electrónico y un capítulo, único en su género, sobre la estimación de la demanda del mercado. Además, el enfoque es no olvidar al consumidor como ser humano y salir a buscarlo para conocerle , en vez de apoyarse en la aproximación de "Mercadotecnia con bata de laboratorio".
650			_aAdministración. _93922
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999			_c3232 _d3232