000			01546nam a2200205Ia 4500
003			4084
008			191217s9999||||xx |||||||||||||| ||und||
020			_a968-24-5441-7
040			_cCIC-UMAD
041			_aspa
050			_aHF5415 _bJ4318
100			_aFrank, William _93722
245		0	_aComercialización Actual
250			_a1a
260			_aMéxico _bTrillas _c1997
300			_a384 p. _b23 cm
502			_aFrank Jefkins conceptualiza a la mercadotecnia como una disciplina de orden práctico que se basa en la evaluación de los deseos y las necesidades de los clientes potenciales, para después satisfacerlos con el propósito de obtener utilidades. En este libro el autor examina las estrategias comerciales que se aplican en diferentes países del mundo, destacando el hecho de que éstas deben variar de acuerdo con las características regionales del mercado que se pretende cubrir. En este manual, Jefkins expone los principales aspectos de la mercadotecnia, haciendo énfasis en la estrecha relación que debe haber entre mercadotecnia, publicidad y relaciones públicas para alcanzar los objetivos de ventas; por otra parte, evita abordar teorías que puedan oscurecer la visión real de lo que sucede en la mercadotecnia de bienes y servicios. Con todo esto busca que los estudiantes de mercadotecnia o quienes se inician en el área profesionalmente aprendan a observar y entender las tácticas mercantiles utilizadas en los medios de comunicación y en el comercio.
650			_aComercialización _93723
942			_2lcc _cBK
999			_c3122 _d3122