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008			191217s9999||||xx |||||||||||||| ||und||
020			_a84-481-1074-9
040			_cCIC-UMAD
041			_aspa
050			_aHF5006 _bB44
100			_aBertrán, Josep. _93533
245		0	_aMarketing Internacional Avanzado. Departamentos de exportación, redes comerciales, acciones de promoción para pequeñas y medianas empresas.
250			_a1a
260			_aEspaña _bMcGraw Hill _c1997
300			_a264 p. _b23.5cm
502			_aEl libro cuenta con multitud de experiencias y referencias prácticas. Los cuadros incorporados a lo largo de las páginas son una síntesis de los conceptos más destacados de cada apartado. Como ayuda para formadores, al final de cada capítulo se incluye un comprendió de preguntas para abrir un debate, al igual que preguntas de tipo test para medir el grado de asimilación. Por capítulos se desarrollan cada una de las decisiones referentes al precio, producto, promoción y distribución. La primera parte, Creación de departamentos de exportación, analiza y diseña la estructura humana dentro de la empresa que llevará a cabo las acciones internacionales. La segunda parte, Estrategias de promoción y comunicación, pone en marcha al departamento de exportación hacia las acciones promocionales. La tercera parte, Redes comerciales, sigue dando instrucciones al departamento de exportación para conseguir penetración de los mercados exteriores. La cuarta parte, Instrumentos de comercio internacional, refresca las técnicas necesarias y hace este manual accesible a personas que quieran reciclar conocimiento sobre nuevos sistemas de búsqueda de información y otros elementos imprescindibles.
650			_aMarketing. _93534
942			_2lcc _cBK
999			_c3015 _d3015