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020			_a958-600-302-7 (Obra completa)
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100			_aGonzález Calvillo, Enrique _93056
245		0	_aLa experiencia de las franquicias / _cEnrique González Calvillo
250			_a1a
260			_aMéxico : _bMcGraw-Hill, _c1994
300			_a176 p. : _c16.5 x 23.5 cm.
490			_aMcGraw-Hill Comercio internacional ; _vTomo 2
520			_aLa serie McGraw-Hill de comercio internacional de acuerdo con el desarrollo en materia de exportaciones, importaciones, franquicias, créditos, política internacional y demás aspectos importantes del intercambio comercial, ha reunido a los autores más idóneos en estas disciplinas. Las franquicias nos han traído nuevas expectativas entre las que se destacan el poder de emprender y ser propietario de un negocio, el contar con una tecnología comprobada internacionalmente para la operación de un negocio y el ofrecer a empresarios la oportunidad de cubrir un mercado cada vez más exigente para la comercialización de sus propios productos o servicios. Si buscamos la tecnología, marcas y sistemas que nos den éxito, ¿qué opción podríamos tener más viable que las franquicias? La experiencia de las franquicias se refiere a, cuando a finales de la década de los 80 se observó la llegada de un nuevo género de negocios: las franquicias. Antes de esos años eran muy pocas las franquicias que operaban en México y en la mayor parte de los países de América Latina; en la actualidad, es quizás la región que goza de un gran crecimiento en el desarrollo de ellas a nivel mundial. El autor da a conocer las experiencias prácticas que han llevado al éxito a algunas de las franquicias más importantes de Argentina, Chile, Brasil y México. González Calvillo tuvo la valiosa participación de destacados empresarios y ejecutivos que han jugado un papel importante en el desarrollo de algunas de las franquicias más importantes de México y América Latina, entre ellas: Aplphagraphics, Helados Bing, Holiday Inn, TGI Friday's y Gymboree.
650			_aMercadotecnia _93057
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