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050			_aHD1393.5 _bK3618
100			_aKapferer, Jean-Noel; Thoeng, Jean-Claude _93028
245		0	_aLa Marca: Motor de la competitividad de las empresas y del Crecimiento de le Economía
250			_a1a
260			_aEspaña _bMcGraw-Hill _c1993
300			_a310p _b23 x 17 cm
502			_aLa MARCA, omnipresente en todos los mercados, sigue siendo, sin embargo, una realidad desconocida y subestimada. Hasta hoy faltaba un verdadero análisis de la marca que revelara la lógica profunda de ésta, el papel fundamental que desempeña en la empresa y en las economías modernas y que aclarara los mecanismos estructurales. Basado en ejemplos reales internacionales tomados de todos los mercados, este libro es la primera etapa de una comprensión total de ese factor de competitividad y de crecimiento que es la marca.
650			_aMarketing _93029
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