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050			_aHD62.4 _bR8313
100			_aRugman, Alan M. _92819
245		0	_aNegocios internacionales : _bun enfoque de administración estratégica / _cAlan M. Rugman y Richard M. Hodgetts
250			_a1a
260			_aMéxico : _bMcGraw-Hill : _c1997, _c2003
300			_a707 p. : _bilustraciones y esquemas, _c20 x 25 cm
520			_aEl libro es una herramienta práctica y sencilla que permite desarrollar en forma metodológica un plan de mercadeo enfocado a las condiciones específicas, filosóficas y formas de operar de las empresas, las cuales se encuentran ya incluidas en la realidad de un mercado globalizado. Para poder realizar un plan de mercadotecnia, el ejecutivo responsable deberá conocer en primer lugar, la misión de la empresa, así como los objetivos de la alta dirección, que será el marco que permitirá desarrollar objetivos y estrategias de mercadotecnia congruentes con la empresa.
650			_aComercio internacional _91860
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700			_aHodgetts, Richard M. _eautor _916594
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