000			01478nam a2200253Ia 4500
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005			20240917151557.0
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020			_a978-84-978-517-1
040			_cB000
041			_aspa
050			_aHD59 _bM38
100			_aMatilla, Kathy _92712
245		0	_aLos modelos de planificación eststégics en la teoría de las Relaciones Públicas / _cKathy Matilla ; prólogo de Albert Sáez Casas
250			_a1a
260			_aEspaña : _bUOC, _c2008
300			_a301 p. : _besquemas, _c17 x 24 cm.
490			_aComunicación
520			_aEste libro aborda la metodología de la planificación estratégica aplicada a las Relaciones Públicas y pretende ser una carta de navegación que oriente al lector sobre cómo llevar a cabo un proceso estratégico desarrollado desde la función directiva de una organización, para establecer relaciones de confianza con sus públicos. Para ello, la autora plantea inicialmente los conceptos fundamentales asociados a la planificación estratégica, estableciendo claramente los límites y diferencias en terrenos que pueden prestarse a confusiones: estrategia y comunicación estratégica; comunicación persuasiva y comunicación estratégica; planificación y programación; políticas y estrategias; o tácticas y técnicas.
650			_aRelaciones públicas _92713
650			_aAdministración
700			_aSáez Casas, Albert _eProloguista _916540
942			_2lcc _cBK
999			_c2480 _d2480