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100			_aGonzález Calvillo, Enrique _93056
245		0	_aLa experiencia de las franquicias / _cEnrique González Calvillo
250			_a1a
260			_aMéxico : _bMcGraw-Hill, _c1994
300			_a176 p. : _c16.5 x 23.5 cm.
520			_aA finales de la década de los ochenta se observó en México la llegada de un nuevo género de negocios: las franquicias. Antes de esos años eran muy pocas las franquicias que operaban en México y en la mayoría de los países de América Latina; en la actualidad, es quizá la región que goza de un mayor crecimiento en el desarrollo de las franquicias a nivel mundial. En los últimos años se han comentado mucho los aspectos técnicos del sistema de franquicia y alguno de los factores que suelen hacer a una franquicia exitosa. Sin embargo, no es sino hasta esta obra donde Enrique Gonzales Calvillo da a conocer las experiencias prácticas que han llevado al éxito a algunas de las franquicias más importantes de Argentina, Chile, Brasil y México. González Calvillo cuenta en este libro con la valiosa participación de destacados empresarios y ejecutivos que han jugado un papel importante en el desarrollo de algunas de las franquicias más importantes de México y América Latina, entre ellas: Aplphagraphics, Helados Bing, Holiday Inn, TGI Friday's y Gymboree. Los empresarios y profesionistas podrán por primera vez entender y valorar las experiencias de los auténticos pioneros de la industria, quienes guiaron a empresas que operan con éxito bajo el sistema de franquicias. Los relatos y experiencias que aparecen en los capítulos del libro constituyen un acervo invaluable para aquellos que deseen encontrar en las franquicias una brillante oportunidad de negocios. En el libro se presentan también interesantes capítulos que relatan las experiencias de franquiciantes y franquiciatarios en la región y un capítulo legal con lo más importante relacionado con el tema.
650			_aMercadotecnia _93057
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