000			01479nam a22002057a 4500
003			OSt 2328
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008			240626b |||||||| |||| 00| 0 spa d
040			_cB000
041			_aspa
050			_aHF5415.2 _bF57
100			_aFischer de la Vega, Laura _93684
245			_aIntroducción a la investigación de mercados
250			_a3a ed.
260			_aMéxico : _bMcGraw-Hill Interamericana, _c1996
300			_a162p. : _bilustraciones, _c22.5 x 17 cm.
520			_aUna de las metas de esta obra es concientizar, en forma práctica, a estudiantes y profesores de mercadotecnia, de los alcances reales de la investigación de mercados como herramienta de uso común para la planeación y la toma de decisiones. Se presentan diferentes técnicas de investigación de mercados, con sus respectivas metodologías (tanto cualitativas como cuantitativas), donde se aprende a realizar y supervisar la validez de la determinación y selección de la muestra. Por supuesto, también se trata lo fundamental : cómo requerir una investigación de mercados; el diseño de cuestiones y guías de tópicos; así como los elementos para administrar el trabajo de campo, la tabulación y elaboración del informe final. En resumen, esta obra es un manual práctico, ágil y muy útil para quienes necesitan llevara a cabo estudios de mercado o que se inician en tan interesante disciplina.
650			_aInvestigación de mercado _916217
942			_2lcc _cBK
999			_c13010 _d13010