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100			_aCisneros Enríquez, Andrés _916003
245			_aNeuromarketing y neuroeconomía : _bcódigo emocional del consumidor / _cAndrés Cisneros Enríquez
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260			_aBogotá : _bEcoe Ediciones, _c2013
300			_a162 p. ; _c17 x 23 cm.
520			_aNeuromarketing y neuroeconomía es una obra para comprender por qué el consumidor adquiere y deja de consumir los productos y servicios que se le ofrecen. Analiza al cliente desde las motivaciones, gustos y el entorno que le rodea. Explica cómo influyen factores como el deseo, la ambición y el miedo en el momento de una compra. Describe por qué el mercado, independientemente del sector que se analice, es afectado por las técnicas del neuromarketing. El libro también ilustra cómo este mercado es sensible a los cambios en envases, empaques, colores, campañas de impulso, pruebas en punto de venta y recordación, etc. Para finalizar, el autor habla de marcas y casos de éxito de productos en diferentes sectores de la economía como el alimenticio, bebidas, automotriz y de servicios.
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