En un mundo interconectado, con rápida comunicación creciente, es inevitable que la persuasión se utilice cada vez más, en sociedades complejas a través de programas extensos y costosos, hábilmente planeados, para afectar a un gran número de personas a través de los medios masivos de comunicación. En esta obra se identifican y describen los esfuerzos persuasivos continuos y perfectamente coordinados llamados "campañas" en donde se combinan las habilidades de equipos de trabajo dedicados a realizar acciones que pueden influir o dirigir el pensaiento y conducta de la gente hacia el logro de diversos objetivos.