Esta obra incluye una serie de tópicos que sirven de apoyo para la aplicación de los principios mercadológicos a la política. Inicia con la revisión de la función social de la mercadotecnia y la importancia de la ética en el ejercicio político; pues el requisito indispensable de cualquier institución partidista es definir una ideología, una filosofía que integre los valores, los principios y la misión del partido orientados hacia el logro del bienestar de la sociedad.