Planificación publicitaria trata las cuestiones relativas a la planificación y al control de las campañas publicitarias, así como todo el entorno que envuelve a la gestión de la publicidad. Esta obra es útil para todas aquellas personas que, de una u otra forma, están en contacto con la actividad publicitaria: profesionales de la publicidad que diseñan las campañas (agencias publicitarias y centrales de medios), responsables de marketing en las empresas que encargan o contratan esas campañas y, cómo no, estudiantes de las distintas licenciaturas en cuyos programas figura alguna asignatura relativa a la gestión de la publicidad.