Cuando se publicó por primera vez en 1984 este texto recibió la adaptación general, como la más rigurosa, analítica y mejor informada introducción al marketing estratégico. Esta edición sustancialmente revisada y actualizada, hace este libro aún más útil, ya que: los conceptos básicos se explican con más detalle, se presta mayor atención a los conceptos básicos de forma tal que puedan ayudar aún más al lector a manejar y aplicar las ideas que contienen, los apéndices suministran más ejemplos prácticos. La literatura especializada en el área se encuentra referenciada y actualizada hasta 1987 y se han incorporado al texto todos los desarrollos y avances más importantes y recientes.