Nota de disertación: Presentamos a nuestros estimados lectores esta edición en español del libro clásico de Etanton Etzel y Walker, con el cual miles de estudiantes han realizado sus estudios introductorios al campo del marketing. La teoría y la aplicaciones expuestas aquí son válidas en nuestro entorno, ya que muchas empresas y sus estrategias de marketing son conocidas en países latinoamericanos y en España.

Nota de disertación: Capítulo 1: El campo del marketing, Capítulo 2: El ambiente cambiante del marketing, Capítulo 3: Planeación estratégica y pronósticos, Capítulo 4: Investigación e información de mercados, Capítulo 5: Segmentación del mercado y estrategias relacionadas con el mercado meta, Capítulo 6: Comportamiento de compra del consumidor, Capítulo 7: El mercado empresarial, Capítulo 8: Planeación y desarrollo del producto, Capítulo 9: Estrategias de la mezcla de productos, Capítulo 10: Marcas, empaque y otras características del producto, Capítulo 11: Determinación del precio, Capítulo 12: Estrategias de precios, Capítulo 13: Canales de distribución, Capítulo 14: Venta al detalle, Capítulo 15: Venta al mayoreo y distribución física, Capítulo 16: El programa promocional, Capítulo 17: Venta personal y administración de ventas, Capítulo 18: Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas, Capítulo 19: Marketing de servicios en empresas lucrativas y no lucrativas. Capítulo 20: Marketing internacional, Capítulo 21: Instrumentación y evaluación del marketing, Capítulo 22: Evaluación y perspectiva del marketing.

Nota de disertación: Modern marketing an introduction to marketing, the marketing environment and the role in business today.

Nota de disertación: Este libro refiere al marketing moderno, marketing en campos especiales, administración del esfuerzo del marketing, su planeación estratégica, así como también el mercado meta, las 4 "p" precio, producto, promoción, plaza. Este libro ejemplifica algunas estrategias, a través de casos prácticos que favorecen la toma de decisiones.