Nota de disertación: Presentamos la nueva edición de MERCADOTECNIA, sin duda, una de las mejores obras de autor latinoamericano sobre le tema, que ahora se ha enriquecido para presentar el texto más actualizado y didáctico en el mercado. Aunque ha mantenido su orientación regional y su lenguaje accesible, eta 3a. edición de Mercadotecnia presenta importantes cambios como son: *Se incluyen direcciones de internet a lo largo del texto. *Cada capítulo contiene una sección de preguntas de repaso y actividades de aprendizaje. *En el capítulo 5 se analiza el comportamiento del consumidor organizacional y se cambió la descripción cualitativa de los niveles socioeconómicos.

Nota de disertación: El Plan de Mercadotecnia es una herramienta indispensable en la estructuración de los programas que deberá llevar a cabo una empresa para ser verdaderamente competitiva. El Manual para Elaborar un Plan de Mercadotecnia en la empresa Mexicana, nos brinda un instrumento práctico y sencillo que permite desarrollar en forma metodológica un plan de mercadeo enfocado a las condiciones específicas, filosofías y formas de operar de las empresas mexicanas, las cuales se encuentran ya incluidas en la realidad de un mercado globalizado. Para poder realizar el Plan de Mercadotecnia, el ejecutivo responsable deberá conocer en primer lugar, la misión de la empresa, así como los objetivos de la alta dirección, que serán el marco que permitirán desarrollar objetivos y estrategias de mercadotecnia congruentes con la empresa. Posteriormente deberá hacer un análisis profundo del negocio, desde la determinación de su mercado meta, hasta la revisión de las variables controlables e incontrolables de la Mercadotecnia. Con la información analizada y estructurada de todos esos conceptos se podrá entonces determinar que oportunidades y amenazas están presentes en el mercado, de tal manera que sea posible establecer objetivos reales que permitan a la empresa mantenerse a la vanguardia en relación a sus competidores.

Nota de disertación: Manual para elaborar un Plan de Mercadotecnia, nos brinda un instrumento práctico y sencillo que permite desarrollar en forma metodológica un plan de mercadeo enfocado a las condiciones específicas, filosóficas y formas de operar de la empresas, las cuales se encuentran ya incluidas en la realidad de un mercado globalizado. Para poder realizar el Plan de Mercadotecnia, el ejecutivo responsable deberá conocer en primer lugar, la misión de la empresa, así como los objetivos de la alta dirección, que será el marco que le permitirá desarrollar objetivos y estrategias de mercadotecnia congruentes con la empresa. Posteriormente deberá hacer un análisis profundo del negocio, desde la determinación de su mercado meta, hasta la revisión de las variables controlables e incontrolables de la mercadotecnia. Con la información analizada y estructurada de todos esos conceptos se podrá entonces determinar que oportunidades y amenazas están presentes en el mercado, de tal manera que sea posible establecer objetivos reales que permitan a la empresa mantenerse a la vanguardia en relación a sus competidores. Los objetivos planteados permiten que el mercadología desarrolle estrategias de mercado eficientes, que ayudarán a la empresa a participar con éxito en el mercado. Esta obra, explica cómo deberán desarrollarse cada una de esta actividades, por lo que resulta una lectura conveniente en negocios rentables y competitivos.

Nota de disertación: El libro es una herramienta práctica y sencilla que permite desarrollar en forma metodológica un plan de mercadeo enfocado a las condiciones específicas, filosóficas y formas de operar de las empresas, las cuales se encuentran ya incluidas en la realidad de un mercado globalizado. Para poder realizar un plan de mercadotecnia, el ejecutivo responsable deberá conocer en primer lugar, la misión de la empresa, así como los objetivos de la alta dirección, que será el marco que permitirá desarrollar objetivos y estrategias de mercadotecnia congruentes con la empresa.