Nota de disertación: Cuando tecnologías digitales, productos y servicios convergen de manera creativa, puede surgir una "aplicación asesina" : una nueva aplicación con tanto poder que transforma industrias , redefine mercados y aniquila a la competencia. La brújula , la que enviaron ondas de choque a través de los sistemas sociales, políticos y económicos de su época. Los "asesinos" de hoy brotan del reino digital: el ordenador personal, el e-mail y la World Wide Web han influido profundamente en la sociedad e incluso la han transformado más allá de lo que se había pensado en el momento de su creación. Tentadas por la promesa de un poder tan devastador , las compañías grandes y pequeñas, desde las enormes multinacionales hasta los pequeños emprendimientos, se están reestructurando para convertirse en organizaciones capaces de nutrir a estas aplicaciones en lugar de sucumbir ante ellas. ¿Cómo se logra? En este libro, los estrategas Downes y Mui afirman que los managers deben reemplazar el control y la coherencia por caos y creatividad , y las viejas estrategias deben ser descartadas en favor de las digitales. Estrategias digitales para dominar el mercado demuestra la manera en que los managers reescriben las reglas de la empresa para enfrentar este ultimátum cibernético y proporciona la prueba de que usted necesita incubar esta nueva herramienta que tal vez ya existe dentro de su organización. ¿Está listo para competir?

Nota de disertación: Es indudable que las estrategias de marketing han evolucionado en los últimos años de una forma totalmente revolucionaria, desde los primeros enfoques del marketing transaccional al reciente del marketing relacional donde el cliente, sin duda alguna se ha convertido en el epicentro de todas las estrategias y parámetros de toma de decisiones empresariales. Y dentro de este profundo cambio, tampoco cabe duda que la estrategia de fijación de precios, o mejor dicho, la técnica de fijación de precios estratégicos, también han experimentado una profunda evolución dejando de ser ya para muchas empresas la fijación de precios un arte negro y convertirse en todo un proceso científico que ha permitido al que viene denominándose internacionalmente como pricing.