Este libro es una guía original, amigable y profesional que tiene dos propósitos fundamentales: el primero es el académico, a fin de servir como texto para la enseñanza del marketing político. Para ello ofrece al lector importantes elementos didácticos como objetivos, mapas conceptuales, cuestionarios de autoevaluación, entre otros recursos.
El segundo propósito es ayudar al lector a entender el ámbito electoral, ya que presenta una guía amplia y accesible, aplicable a las tareas de campaña, así como a la permanencia proactiva de la simpatía ciudadana en el ejercicio del gobierno.
Para los partidos políticos y los candidatos ofrece herramientas útiles para la especificación y el desarrollo efectivo de planes, propaganda y acciones de campaña, mientras que a los gobernantes les presenta los medios para la investigación de necesidades y aspiraciones sociales, el desarrollo de soluciones aceptables y atrayentes, y la comunicación persuasiva.