01694nam a2200265Ia 4500 11108 20250313172039.0 200729s9999||||xx |||||||||||||| ||und|| 84-376-1804-5 CIC-UMAD spa P301.5.P47 A32 Adam, Jean-Michel 7811 La argumentación publicitaria : retórica del elogio y de la persuasión / Jean-Michel Adam y Marc Bonhomme 1a España : Cátedra, 2000 288 p. : 13.5 x 20.8 cm Desde antiguo la retórica ha sido una teoría de lo que hoy se llama comunicación. Sin embargo, el discurso de la propaganda, que forma parte de su campo de aplicación, ha escapado a una tradición de formación escolar desaparecida hace muy poco. Para intentar descubrir por qué, los autores parten de la idea de que el discurso publicitario es una práctica discursiva moderna que tiene mucho que ver con las grandes formas antiguas del discurso. Han querido ahondar en la retórica publicitaria como una práctica exploradora de la lengua y se han propuesto abordar algunos aspectos textuales e icónicos de esta forma particular de discurso argumentativo. Todo ello teniendo siempre presente la advertencia de Leo Spitzer, uno de los primeros lingüistas que se interesó por el análisis del documento publicitario en los años 50: "La modernidad requiere tanta meditación como la antigüedad". Persuación (Retórica) 17761 Publicidad Lenguaje 17769 Análisis del discurso 15737 lcc BK 6507 6507 0 0 lcc V. 1 0 0 G B000 B000 2020-07-29 0 P301.5.P47 A32 16512 2020-07-29 00:00:00 Ej. 1 2020-07-29 BK