02387nam a2200253Ia 4500 7222 20250210162512.0 200729s9999||||xx |||||||||||||| ||und|| 84-493-0370-2 B000 spa HM1221 A48 Álvarez, Tomás 7679 Vendedores de imagen : los retos de los nuevos gabinetes de comunicación / Tomás Álvarez y Mercedes Caballero 1a ; 1a reimpresión España : Paidós Ibérica, 1998 251 p. : ilustraciones, 15.5 x 23.2 cm Papeles de comunicación ; 18 Cuando los narradores épicos de la era homérica aludían a la magnificencia de los palacios de Néstor y Menelao, no sólo conseguían entretener a quienes les escuchaban, sino que también estaban integrando socialmente a la sociedad helénica e incitando al consumo. Ya entonces, los aedos eran primitivos sacerdotes de la comunicación, porque ésta es algo inherente al hombre como ser social, no un invento de analistas, sociólogos o publicistas de la edad moderna. El fenómeno comunicativo no es algo asociado a la civilización industrial. Lo "nuevo" del mismo, en nuestra época, es la especialización de las tareas, la delimitación de puestos específicos para los comunicadores y la nueva valoración del hecho de comunicar en razón de sus rendimientos económicos y sociales. El éxito de una organización política o empresarial, incluso de una persona, está en su capacidad para ofertar y "vender" productos, servicios o simplemente ideas. Pero los productos o servicios ya no son en gran medida lo que son, sino lo que decimos que son. Quien los compra obtiene, además del objeto, una recompensa emocional que condiciona su elección. En el presente libro se analizan los sistemas para trabajar con eficacia en ese mundo de la comunicación, así como las técnicas que nos permiten incidir directamente en todo tipo de comportamientos, hasta los más íntimos, de cada uno de los ciudadanos: es una brújula para navegantes de un universo dodne las cosas llegan a tener cualidades antropológicas y, en cambio, se subvierte la condición del individuo, para trocarlo en consumidor-objeto. Publicidad 4767 Relaciones Publicas Caballero, Mercedes autor 17534 lcc BK 6395 6395 0 0 lcc V. 1 0 0 G B000 B000 2020-07-29 0 HM1221 A48 7096 2020-07-29 00:00:00 Ej. 1 2020-07-29 BK