01682nam a2200217Ia 4500003000500000005001700005008004100022020002200063040000900085041000800094050001600102100003300118245013800151250000700289260004000296300003800336520099500374650002601369700003801395700003101433312120241010152916.0200110s9999||||xx |||||||||||||| ||und||  a978-607-481-421-7  cB000  aspa  aJF2112bL47  aLerma Kirchner, Alejandro E. 0aMarketing político e Imagen de gobierno en funciones /cAlejandro E. Lerma Kirchner, Sergio Bárcena Juárez y Romeo Vite López  a1a  aMéxico :bCengage Learning,c2011  a364 p. :besquemas,c19 x 24.5 cm  aEste libro es una guía original, amigable y profesional que tiene dos propósitos fundamentales: el primero es el académico, a fin de servir como texto para la enseñanza del marketing político. Para ello ofrece al lector importantes elementos didácticos como objetivos, mapas conceptuales, cuestionarios de autoevaluación, entre otros recursos.
El segundo propósito es ayudar al lector a entender el ámbito electoral, ya que presenta una guía amplia y accesible, aplicable a las tareas de campaña, así como a la permanencia proactiva de la simpatía ciudadana en el ejercicio del gobierno.
Para los partidos políticos y los candidatos ofrece herramientas útiles para la especificación y el desarrollo efectivo de planes, propaganda y acciones de campaña, mientras que a los gobernantes les presenta los medios para la investigación de necesidades y aspiraciones sociales, el desarrollo de soluciones aceptables y atrayentes, y la comunicación persuasiva.  aMarketingxPolítica  aBárcena Juárez, Sergioeautor  aVite López, Romeoeautor