TY  - BOOK
AU  - Pérez Ruiz, Miguel Ángel
TI  - Fundamentos de las estructuras de la publicidad
T2  - Publicidad y Relaciones Públicas
SN  - 84-7738-353-7
AV  - HM263 P47
PY  - 1996///]
CY  - España
PB  - Síntesis
KW  - Publicidad
N2  - La obra recopila los conceptos más básicos que definen a los principales sujetos que conforman la profesión publicitaria: el anunciante, las agencias y los medios de comunicación de masas, de los que la publicidad se sirve para hacer llegar a los consumidores sus mensajes persuasivos. De todos ellos se ofrece una visión detenida, considerando los fundamentos en que se sustenta la actividad publicitaria y sus puntos convergentes
ER  -