01612nam a2200205Ia 45000030006000000050017000060080041000230200018000640400009000820410008000910500016000991000019001152450094001342500029002282600033002573000025002904900026003155201047003416500018013881280420241022183642.0191220s9999||||xx |||||||||||||| ||und||  a987-9393-02-3  cB000  aspa  aHF5827bM65  aMoles, Abraham 0aPublicidad y diseño :bel nuevo reto de la comunicación /cAbraham Moles y Joan Costa  a1ra ;b1ra reimpresión  aArgentina :bInfinito,c2005  a165 p. :c16 x 23 cm  aBilioteca de diseño  aUno de los campos en los que el diseño gráfico encuentra las mayores ocasiones de expresarse eficazmente es, sin duda, el de la publicidad; tanto por la inmensa producción de mensajes, siempre renovados, como por la gran cantidad de recursos técnicos y económicos que se ponen en juego. Sin embargo, la publicidad gráfica, supeditada a los imperativos de la audiovisual, y comparativamente con los abundantes estudios de marketing y de los medios de difusión, es al mismo tiempo, uno de los campos menos explorados.
Por un lado, las rutinas que generan las propias agencias y la tendencia a seguir las modas del momento, y por el otro, la creatividad a ultranza y las urgencias, constituyen en conjunto una trampa. El diseñador gráfico, atrapado en ella, no tiene la posibilidad de reflexionar a fondo en lo que hace, ni de lograr comprender a los destinatarios últimos y decisivos de su trabajo: el público, ni por lo tanto, de experimentar para encontrar nuevas vías y lograr así una mayor eficacia comunicacional.  aMercadotecnia