01683nam a2200253Ia 4500 2480 20241024182646.0 191220s9999||||xx |||||||||||||| ||und|| 968-880-163-1 Obra completa 968-880-165-H Tomo 1 968-880-164-X Tomo 2 B000 spa HF5823 K5318 Russell, Thomas 16843 Manual de publicidad : Otto Kleppner's / Thomas Russell y Glenn Verrill 9a México : McGraw-Hill, 1988 2 tomos : 491 p. : ilustraciones, 21 x 26.5 cm 1. Los antecedentes de la publicidad moderna, 2. Las funciones de la publicidad, 3. La espiral de la publicidad, 4. Mercadotecnia meta, 5. La agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios, 6. La operación de mercadotecnia y publicidad del anunciante, 7. Estrategia básica de los medios, 8. Uso de la televisión, 9. Uso de la radio, 10. Uso de la prensa, 11. Uso de las revistas, 12. Publicidad exterior: publicidad de tránsito, 13. Publicidad de respuesta directa y de correo directo, 14. Promoción de ventas, 15. Investigación en publicidad, 16. Creación del texto, 17. El concepto total: palabras e imágenes, 18. Producción de material impreso, 19. El comercial de televisión, 20. El comercial de radio, 21. Marcas de fábrica y envases, 22. Campaña completa, 23. Publicidad detallista, 24. Publicidad internacional, 25. Restricciones legales y de otro tipo en la publicidad. 26. Aspectos económicos y sociales de la publicidad. Mercadotecnia 1800 Verrill, Glenn autor 16844 lcc BK 4086 4086 0 0 lcc V. 1 0 0 G B000 B000 2019-12-20 0 HF5823 K5318 3430 2019-12-20 00:00:00 Ej. 1 2019-12-20 BK 0 0 lcc V. 2 0 0 G B000 B000 2019-12-20 1 2 HF5823 K5318 3431 2022-10-31 00:00:00 2022-09-29 Ej. 1 2019-12-20 BK