01626nam a2200229Ia 4500003000500000005001700005008004100022020003300063020002600096020002600122040000900148041000800157050001800165100002000183245007800203250000700281260003500288300005400323520097500377650001801352700002601370248020241024182646.0191220s9999||||xx |||||||||||||| ||und||  a968-880-163-1qObra completa  a968-880-165-HqTomo 1  a968-880-164-XqTomo 2  cB000  aspa  aHF5823bK5318  aRussell, Thomas 0aManual de publicidad :bOtto Kleppner's /cThomas Russell y Glenn Verrill  a9a  aMéxico :bMcGraw-Hill,c1988  a2 tomos :a491 p. :bilustraciones,c21 x 26.5 cm  a1. Los antecedentes de la publicidad moderna, 2. Las funciones de la publicidad, 3. La espiral de la publicidad, 4. Mercadotecnia meta, 5. La agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios, 6. La operación de mercadotecnia y publicidad del anunciante, 7. Estrategia básica de los medios, 8. Uso de la televisión, 9. Uso de la radio, 10. Uso de la prensa, 11. Uso de las revistas, 12. Publicidad exterior: publicidad de tránsito, 13. Publicidad de respuesta directa y de correo directo, 14. Promoción de ventas, 15. Investigación en publicidad, 16. Creación del texto, 17. El concepto total: palabras e imágenes, 18. Producción de material impreso, 19. El comercial de televisión, 20. El comercial de radio, 21. Marcas de fábrica y envases, 22. Campaña completa, 23. Publicidad detallista, 24. Publicidad internacional, 25. Restricciones legales y de otro tipo en la publicidad. 26. Aspectos económicos y sociales de la publicidad.  aMercadotecnia  aVerrill, Glenneautor