01167nam a2200205Ia 4500 2357 191220s9999||||xx |||||||||||||| ||und|| 84-8450-522-7 CIC-UMAD spa HF5823 B37 Bassat,Luis 2410 El libro rojo de la publicidad 1ra España Debolsillo 2001 318 p. 19 cm 1. Qué es la publicidad y cómo funciona, 2. EL producto, la estrella de la comunicación, 3. La motivación del consumidor, 4. La estrategia: crear, cambiar y consolidar actitudes, 5.Los 10 principios de la creación, 6. Los 10 grandes caminos creativos, 7. El slogan, quintaesencia del arte publicitario, 8. Prensa escrita: la publicidad en su tinta, 9. La radio: los ojos de la imaginación, 10. Publicidad exterior: el giro en la pared o el puñetazo en el ojo,11. Televisión,: la idea en movimiento,12. Relación cliente-agencia: las claves de un pacto, 13. Promociones, Marketing Directo, Relaciones Públicas Publicidad Corporativa, 14. La imagen institucional, mucho más que publicidad. Derecho 1800 lcc BK 4082 4082 0 0 lcc V. 1 0 0 G B000 B000 2019-12-20 0 HF5823 B37 9937 2019-12-20 00:00:00 Ej. 1 2019-12-20 BK