01116nam a2200181Ia 45000030005000000080041000050200018000460400013000640410008000770500016000851000016001012450035001172500008001522600031001603000018001915020713002096500012009222357191220s9999||||xx |||||||||||||| ||und||  a84-8450-522-7  cCIC-UMAD  aspa  aHF5823bB37  aBassat,Luis 0aEl libro rojo de la publicidad  a1ra  aEspañabDebolsilloc2001  a318 p.b19 cm  a1. Qué es la publicidad y cómo funciona, 2. EL producto, la estrella de la comunicación, 3. La motivación del consumidor, 4. La estrategia: crear, cambiar y consolidar actitudes, 5.Los 10 principios de la creación, 6. Los 10 grandes caminos creativos, 7. El slogan, quintaesencia del arte publicitario, 8. Prensa escrita: la publicidad en su tinta, 9. La radio: los ojos de la imaginación, 10. Publicidad exterior: el giro en la pared o el puñetazo en el ojo,11. Televisión,: la idea en movimiento,12. Relación cliente-agencia: las claves de un pacto, 13. Promociones, Marketing Directo, Relaciones Públicas Publicidad Corporativa, 14. La imagen institucional, mucho más que publicidad.  aDerecho