01454nam a2200193Ia 4500003000500000005001700005008004100022020001800063040000900081041000800090050001600098100002600114245008000140250000800220260003500228300004400263520093500307650001801242802920240625153539.0191220s9999||||xx |||||||||||||| ||und||  a970-10-2660-8  cB000  aspa  aHF5821bT73  aTreviño M., Rubén 0aPublicidad : bcomunicación integral en marketing /cRubén Treviño M.  a1ra  aMéxico :bMcGraw-Hill,c2000  a482 p. :bfotografías,c21 x 27.5 cm.  aLa publicidad comunica ideas, propuestas y sentimientos. La publicidad transmite o refleja los colores de las culturas. Su sentido puede cambiar de país a país o de consumidor a consumidor.
De ahí la importancia de esta obra del prestigiado especialista Rubén Treviño, la cual presenta una compilación teórica con los últimos principios y fundamentos de la publicidad en el terreno internacional, con ejemplos y situaciones aplicados y analizados en el contexto latinoamericano, además de que incluye un análisis en el cual se consideran las restriciones que imponen las leyes, la cultura y el presupuesto.
El libro está sustentado en una serie de principios y ejemplos que servirán a quienes desarrollan ideas o las adquieren para sus empresas, en las que se consideren las reglas y técnicas para comunicar, de manera eficiente, mensajes publicitarios coordinados con la actividad integral de marketing.  aMercadotecnia